國家出手！超500元，重點監管！這樣東西，你今年買的也便宜了嗎

為貫徹落實國家發展改革委等四部門聯合發布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，近日國家發展改革委組織地方發展改革委聯合市場監管部門，對部分銷售價格超過500元的盒裝月餅生產銷售企業開展了成本調查，了解實際成本情況，并查核了有關交易信息登記情況。

調查結果顯示，價格超過500元的盒裝月餅生產銷售成本與普通盒裝月餅的成本相差不大，利潤遠高于普通盒裝月餅。對調查中發現的過度包裝、不正當價格行為等違法違規線索，已轉有關部門核實并依法依規查處。

近幾年，“天價月餅”一直備受消費者詬病，國家發改委等四部門6月聯合發文遏制“天價”月餅，市場發生了怎樣的變化？

高價產品大幅減少月餅禮盒“輕裝上陣”

目前我國月餅企業注冊超過4萬家，記者走訪了北京、上海、廣州等地的多家龍頭企業，發現他們的月餅禮盒最高售價都低于500元，價格比去年有所下降。

業內人士表示，之前月餅消費存在一個誤區，用豪華的包裝烘托節日氣氛，這樣會造成社會資源的浪費，具有不可持續性。今年的新趨勢是通過簡約、綠色的設計，傳承中國文化。

中國商業聯合會副會長 張麗君：包裝上都是嚴格把控的，按新標準來衡量、設計。據我們了解，沒有企業將天價的、豪華的月餅包裝作為噱頭，目前廣大的流通企業也在認真把關。

新口味 大市場月餅“瘦身”賽道擴容

“瘦身”后的月餅，銷售情況如何？今年的月餅市場將達到多大的規模？

記者在北京的一些超市和糕點店看到，大部分消費者購買月餅禮盒的價格在100-200元之間。

根據機構的銷售數據顯示，除了五仁、蓮蓉等傳統口味，新式口味是年輕群體購買月餅的第一選擇，占比76.5%。

而在網上銷售領域，低糖月餅、無糖月餅、冰皮月餅以及流心月餅最受消費者歡迎，在過去兩周銷售額同比增長了近35%。專家表示，由于月餅進入門檻相對較低，行業競爭將更加激烈。

中國企業聯合會管理咨詢委員會副主任委員謝偉山：研究表明，2022年中國月餅銷售額將達到243.8億元，龐大的消費市場也引來了眾多企業的入局，截止到2022年7月，中國月餅企業數的注冊量達40478家。

200元以下禮盒占九成月餅告別“虛胖”回歸本味

在“瘦身”之后，月餅變得更平價、更親民，消費者的選擇也更加多樣。國家發改委相關負責人今天對外表示，要推動月餅回歸大眾消費品屬性、回歸傳統文化本源，更好地滿足消費者的需要。

國家發改委表示，針對近年來“天價”月餅現象易發多發領域和環節，突出五個重點監管，重點監管單價500元以上的盒裝月餅，重點監管使用珍稀食材和豪華包裝的盒裝月餅，重點監管搭售、混售行為，重點監管電商平臺，重點監管高端酒店和餐廳。經過多方努力，目前新政策實施已取得階段性成果。

國家發改委價格司司長 萬勁松：今年月餅市場呈現價格更親民、包裝更簡約、口味更豐富的新氣象。今年天價月餅已經很少見了，盒裝月餅200元以下的占比達到90%以上，已經成為消費的絕對主力。

與往年相比，今年的月餅包裝也普遍“瘦身”，紅木、貴金屬等豪華包裝難覓蹤影，混裝搭售現象大為好轉。